平价瑜伽垫推荐他们或是在朋友圈里晒着在城市森林里慢跑的数据截图、记录和分享着路途的野趣发现；或是悠闲地坐在天幕下的折叠椅上，切开西瓜和朋友一起享受下午茶；又或是哪都不去，但也铺上瑜伽垫跟着直播镜头一起跳上了健身操……

　　近年来，更多户外的活动逐渐走向大众，特别是那些在各种压力之下寻找能寄托身心的“有机生活”的年轻人们。可能不少朋友对金典传达的“新一代有机 有我定义”生活理念已经耳熟能详，它正在以深度实践的方式改造我们的生活。品牌通过与庞大线上社区的沉浸交互，正在生成一本可具操作性的有机生活指南，真正成为当下年轻人表达态度和价值的领地。

　　随着全国人民健康水平的提升，发展类需求逐渐取代生存类需求，当下年轻人的社交生活现状也越来越注重生活质量的提升、生活场景的变化以及生活方式的创新。品牌营销如何适应这种新的变化？分析金典在不同平台能吸睛无数的原因，还是在于品牌本身具有丰富的内涵以及可延展的想象空间。

　　从概念的解读来看，金典不局限于做有机奶的领导者，更致力于有机生活的倡导者和践行者。事实上，金典的品牌内涵包括倡导一种健康、可持续的生活方式，不仅是去亲近自然、关爱家人、体验生命活力、关注公益和环保的生活态度，更是一种温暖美好、蓬勃向上的生活主张。本次品牌营销活动是围绕运动健康生活分享、户外露营、城市绿色环保慢跑等生活方式开展的，这些新生活方式也是与品牌内核高度贴切的。

　　更重要的是，金典基于小红书的消费内容洞察和数据追踪技术，成功占据了更多的热门消费场景，并且根据用户当下关注的热点和消费趋势，用生动且令人信服的方式讲述了品牌故事，为有机新生活赋予了新的含义。

　　品牌的传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联。本次“打开有机新生活”等一系列活动，让人愿意讨论和分享的是用户自身的故事，从而让金典与用户站在了同一角度，让品牌更富感染力，最终赢得了认同。

　　金典联合小红书的营销活动主要以年轻人为用户群主体，借助《乘风破浪》第三季的节目播出热度，将“打开有机新生活”中的“新一代有机”精神和力量传递给品牌核心用户群体，倡导用户自由选择新的生活方式，让品牌理念与用户产生共鸣，带着大家一起用更“有机”的生活状态驱散负能量，升级新生活。

　　“难得的假期出来露营，但是感觉等会要下雨。”在vlog中，穿上雨衣背上背包的吴谨言显然已经做好了准备，“但没关系，既然来了就要享受快乐，也许雨后的森林有更多好玩的探索。”

　　在小红书上，除了吴谨言在大自然中探寻有机生活的真谛，还有王心凌的甜趣秘籍藏在金典的有机生活指南里；王紫璇通过慢跑社交寻找生活的仪式感，让生活有机又有爱；作为《乘风破浪》第三季里面几位具有超高热度的姐姐，她们的加持让赋能持续升级，其中王心凌发布的《我，不止于甜》视频点赞数达到3.1万，并且通过视频内容有效地把产品进行了沉浸式场景植入。“运动完了再忙也还是要吃个早餐” 把用户自然的代入到有机健康生活的体验中。

　　本次品牌营销活动，金典不只是实现了从视频平台到社交新媒体平台的转换，更从人、场景和关系等维度实现了新的跨媒介叙事，创造出一种统一的、共鸣的娱乐体验。

　　具体而言，品牌选择了一些节目中具有高热度和话题量的艺人，包括王心凌、王紫璇和吴谨言等，从她们的个人特质出发发起差异化的活动。不管是吴谨言说“露营可能是一个最简单的方式，让我们重新回到大自然的怀抱”，还是王心凌说“要保持好运动，然后在唱歌跳舞的过程中维持气息的稳定”，或是王紫璇在拾荒跑后感叹，“我觉得有机生活就是要热爱大自然，拥抱不同的个体。像穿越了这座城市的平行空间，只是为了把这些绿色还给街头”……正是她们分享的新一代有机生活与自己的热爱挂钩，才让观众看到她们个性化的人生态度。

　　除了艺人，小红书多元的互动玩法也充分激发用户参与，包括#打开有机新生活 7日打卡挑战赛、H5积分任务、活动主阵地H5 Banner外链淘宝等都激活了用户活跃度，十足的体验感也让用户能够从良好的品牌社区氛围中获得归属感和认同感，从而构成完整的活动链路，最终加速品牌售卖转化。

　　借助活动与话题，金典携手小红书调动更多用户生产笔记。#打开有机新生活#的线万＋，用户笔记产出超过2万篇，站内大V发布的视频笔记也都收获超高声量。

　　除了宣传片、明星vlog、明星花絮等官方物料，更有特色的是，在保留活动相关议题的底色和内核基础上，用户添加了自身经历和感悟，这些新内容都在不断地加深新用户与品牌活动间的情感关联。例如用户Clover分享的笔记《三刷的成都宝藏徒步线路打开有机新生活》通过分享详细的徒步攻略，使不少网友都留言询问更具体的路程等，实现了有机生活的传递；用户王赛达则通过一则短视频vlog鼓励大家“不开心的时候就去探索自然吧”，得到了更多鼓励治愈的回复，从而促进了一个积极健康的线上社区搭建。

　　能够看到，在#打开有机新生活 的活动话题页，金典和小红书鼓励用户分享健康有机的食物、低碳环保的出行方式、如何保持积极乐观的心态、每日运动体验等。在话题页内，我们看到有人分享了川西墨石公园的徒步，有人分享了山林间温泉的惬意，还有人把打篮球、练瑜伽当做每日打卡的日常——这种参与式生产也让IP能够跨越不同平台和受众，真正实现了全域年轻化。

　　世界卫生组织总结全球的研究发现，在影响个人健康与寿命的四大因素中，生物学遗传因素占15%，环境因素占17%，卫生服务占8%，生活方式与行为占60%。但对公众而言，健康文明生活方式的内涵到底是什么呢？“有机”仿佛成了理解的关键词。

　　在整个金典与小红书的联动中，我们能看到品牌围绕“新一代有机”的概念内核，基于小红书的平台调性和支持系统，通过确定价值态度、塑造全景体验、讲述品牌故事、激发用户参与等方式，让IP具有了穿透碎片化媒体的能力。

　　一方面，互联网社群的发展变迁衍生出了“体验经济”，产品的日趋同质化也让用户日渐追求更具个性化的内容；而与此同时一些网络社群根据不同的信仰、兴趣、爱好悄然产生，又在呼唤更具有规模的圈层化营销。所以正是这种双重变化，让这次营销活动能够不受时间和空间的限制，结合新的需求和产销模式给金典以新的助力。

　　小红书本身在众多社交媒体上就是独树一帜的存在，它之所以被称为生活方式、经济指数的一枚风向标，是因为它向外传递的观念——“找到你想要的生活”，本身就代表着个性化的生活态度——又呈现出极强的多元性，这与“新一代有机 有我定义”在内涵上是一致的。尤其是当这种对有机生活方式的追求汇集到了这个超过2亿月活跃用户的平台上（其中90后用户占比超过7成），一本帮助他们发现新一代有机生活方式，并致力于让他们生活变得更美好的答案之书就更加丰富了。

　　另一方面，用户在社交平台更加注重个人情感价值的实现，而本次营销活动将不同时空的用户联系到一起，让他们产生主动搜索、讨论的真实感，避免强营销带来的抵触心理。仪式化、多角度多触点传播、分享对健康生活的感受、用全新的体验增加乐趣……这次金典和小红书的活动不仅是实现了合作模式的契合，更是形成了新一代有机生活方式的答案之书范本。

　　当王心凌在《金典物语》的最后说道，“其实女生不应该被很多制式的条条框框去限制住，我们应该要做最舒服自在的自己，做最美丽的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。” 这些话引发了很多用户的共鸣，让品牌的“新一代有机”进一步升华，从价值认可变成情感认同。

　　跨媒介叙事和品牌IP化的营销方式更具有文化价值和情感态度，因此比传统营销更省力、更给力。品牌方通过行为、表情、交流，将个人意识具象化和统一化，真正让大众产生对“有机”和品质生活的认同感和归属感——人们通过发布笔记、参与打卡等仪式，把身外世界和心中世界联系起来，通过具有感染力的故事、多触点体验的社交媒体平台进行细节的诠释并增加生活方式的“仪式感”，从而不断升华金典品牌的深度与温度。