瑜伽证分几个等级瑜伽十二式动作讲解从全民飞盘到人人匹克球、从大海冲浪到公园陆冲......近几年，在各大社交平台上，兴起了一场户外小众运动的新风潮。小众运动不仅成为了当代年轻人的流量密码、成功掌握着社交媒体话语权，同时还成为了热度话题制造机与引导潮流的时尚引擎。

　　过去几年，在封闭式的大环境下，年轻人想要出去玩的野心更加按耐不住，城市里的小众运动则给了年轻人无数的可能性。既能挥洒汗水实现运动解压，又能在运动中交到许多志同道合的新朋友，小众运动从此摇身一变成为社交平台的顶流，成为了当代人的“社交货币”，上班一起聊装备、下班一起打球、玩陆冲，轻松实现身体与心灵的双重解压。

　　根据数据显示：在抖音平台，2022年户外生活相关内容月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。在淘宝平台，消费者主动搜索“运动户外品类”的关键词种类同比增长20%以上；陆冲消费增长超过100%；越野跑鞋消费增长超过100%；与运动骑行场景相配套的骑行服、骑行头盔、骑行眼镜等均增长超过50%。

　　同时，近几年长短视频、种草社区等流量平台的引导与扶持，也让越来越多的小众运动走入了人们的视线内，成为了营销市场上的新热门、新趋势，给品牌们带来了新场景、新消费需求，不少品牌们积极入局，围绕消费者消费趋势，为品牌注入新灵感。小众运动背后独特的社交属性与消费趋势也逐步凸显了出来，这为小众运动的迅速走红提供了良好的媒介传播基础。

　　近几年，打开社交平台，仿佛“潮男靓女都在玩飞盘”。飞盘作为融合了橄榄球、足球和篮球等运动特点的团队型运动，在竞技和社交距离之间也能很好地维持着体面的平衡，因此飞盘与年轻人走得越来越近，既是当代年轻人对阳光、空气、草坪的向往；也是对运动和健康生活的热爱和期待；更是近几年户外消费的潮流风向标。

　　国际奥委会于2015年8月将极限飞盘加入奥运备选项目，很有可能成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。同时根据各大平台上的数据显示，2021年，飞盘内容发布量同比增长6倍。飞盘的突然走红，背后不仅有官方流量的加持，更是互联网在社交裂变之下营造出的社群经济，让有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，在消费中自发形成的一种无形的关系群体，让飞盘运动持续升温。

　　小众运动爆火的背后对应的是消费者需求的变迁，飞盘的爆火不仅吸引了年轻人的目光，明星、奢侈品大牌也纷纷入局，OATLY噢麦力联合运动大咖在广州塔下玩飞盘、周迅和阿雅曾在一档综艺节目中参与飞盘活动、时尚杂志ELLE曾刊出过一期主题为“飞盘城市运动”的时尚，深谙年轻文化的奢侈品牌也大步踏进了飞盘圈，香奈儿、Gucci、Louis Vuitton、Dior纷纷推出品牌飞盘，各大奢侈品们的垂青更是打开了飞盘运动的格局，其时尚与潮流的色彩也越来越浓烈。

　　完善的装备与好看的飞盘，简直不要太般配！品牌通过飞盘成功走进年轻消费者的心里，不断制造着社交热点话题；消费者则借大牌飞盘彰显兴趣、寻找同类；品牌与用户之间各取所需。

　　去年夏天痴迷飞盘的年轻人，如今正将关注点逐渐转向匹克球。匹克球（Pickleball）作为一项男女老少皆宜的小众新兴运动，凭借较低的入门成本、易于遵循的规则和适合保持社交距离的比赛形式，在飞盘之后迅速火遍全网，成为低门槛、低限制的全动，同时带动了小众运动消费新趋势。

　　匹克球兴起于美国，在2021年8月至2022年8月期间，超3650万美国人玩起了匹克球，约占美国总人口的 10.99%。匹克球从去年在国内开始进入年轻人视线，目前在微博上匹克球的话题阅读量已超百万，在小红书上匹克球笔记也在飞速增长。同时匹克球运动还成为了2024年巴黎奥运会表演项目，在社交媒体的流量扶持与官方的推崇下，匹克球的大热似乎只是迟早的事。

　　匹克球也成为了各大品牌年轻化的一个切入口，不仅有俱乐部将其与咖啡、小酒馆等社交属性较强的业态进行异业合作，也有俱乐部联名国内的小众艺术家合作推出女性专属匹克球礼盒。同时今年在上海、温州等地也相继举办了不同规模的匹克球比赛，匹克球与多重业态的融合，给了无数品牌新的启示。

　　运动品牌斯凯奇（Skechers）也从中看到了消费潮流趋势，不仅打造了专业的匹克球鞋、匹克球拍，通过联合潮人聚集地得物潮流嘉年华，开展匹克球线下活动，与年轻人打成一片，一起探索潮流生活新模式。粉丝自发产出的内容，也成了产品传播的天然媒介，凸显出了小众运动自带的社交营销性质。

　　无需热浪，也能卷起自己的风浪。陆地冲浪板（Surfskate），作为海上冲浪平替运动，近期也在社交平台上大火了一把。陆冲起源于上个世纪50/60年代美国加州的冲浪文化，痴迷冲浪的少男少女希望在非浪季也能放肆冲浪，于是陆冲的形式孕育而生，也引发了新一波的消费浪潮。

　　相比滑雪和冲浪，陆冲板的操作性可根据习惯自行调节，还在一定程度上具有更多自由性，不受场地、季节的限制，找一条无人的小街道，在河边跑步道七扭八扭，抓板、摸地、浪尖回转、浪地加速......不担心被浪冲走，也不怕雪地卡刃飞出去，想怎么滑怎么滑。据2022年《中国体育报》数据显示:2022年6月以来，大众点评有关陆冲的搜索量环比年初上涨12倍，相关培训课的线倍，给品牌带来了新的消费趋势。

　　新潮的社交运动塑造出新潮的消费场景，从陆冲背后的圈层客群与社交场景入手，通过社群活动去触达目标消费群体，提供沉浸式的产品体验，促成品牌认知和文化认同，能够在获得超高的传播度的同时也为品牌印象持续加分。

　　用产品链接用户是品牌不可错过的社交浪潮，在陆冲行业俱乐部与艺术家联名属常规操作，各大品牌自然也紧跟其上，其中深受潮人偏爱的G-SHOCK手表就与本土陆冲爱好者携手，推出联名陆冲板限定套装，并邀请多名陆冲爱好者线下演绎陆冲的魅力，让产品和社交场景结合起来，与消费者热爱完美融合。

　　如果不投入到海洋的怀抱当中，怎能感受大海的浩瀚和伟大。桨板（SUP），全称为Stand UP Paddling，也就是站立式划桨，是一项源于美国夏威夷，近年逐渐风靡全球的运动。一人一板一桨，即可去向往的水域，既能锻练身体，更能欣赏风景。因为其装备的周全，也是目前水上运动最安全的项目。同时桨板除了冲浪还可以参与竞速、救援、漂流、瑜伽、桨板球比赛等活动，使用场景十分丰富。

　　从2011年开始，桨板在美国的发展速度一直高于15%的增长率。在美国桨板玩家中70%为男性，但是这个数据在北京是60%玩家为女性。在小红书上，上半年关于“桨板”的笔记超过2万条，百度“桨板”搜索给出了1600万个相关结果，关于“桨板教学”的视频也在各短视频平台暴增。此外，根据统计数据显示，国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。

　　每一个人都应该有一个属的夏天，桨板运动的参与姿势多变，可站可跪可坐可趴可躺，自由度极高，因此获得了不少年轻消费者的喜好。其带来的社交场景也更为特别，在水上的运动，更容易让人全身心的投入，桨板也因此获得了不少平台的流量扶持与自媒体的宣传，从小众的圈层运动走进大众视野，桨板风潮的崛起，也带动了相关产品销量的提升，俱乐部联名、主题活动等也给了桨板爱好者不一样新潮体验。

　　肉身穿梭在城市，精神游荡在户外。骑行严格意义上来说并不算小众运动，20世纪80年代，骑行是我国国民最主要的出行方式，我国自行车拥有量居世界前列，更被称为“自行车王国”。90年代，机动车成为主导，骑行开始慢慢退出历史舞台。但近几年，城市骑行使得骑行的潮流又回暖，这一次它带着低碳、环保、灵活等关键词重新回到了大家的视野里。

　　根据中国自行车协会的相关数据表明，北京和上海的骑行人口增长超过200%，目前全国有1亿多人会经常性地骑车或把自行车作为代步工具，自行车运动的人口有近1000万人。在消费者需求和政策推动下，国内的自行车产业潜力正不断释放，与之相关的自行车产品、运动装备、文旅综合体等迎来新一轮的增长。骑行走进民众生活的过程中，已经不只是代步，更是一种文化。当城市骑行不再以单一的通勤为目的出现在人们视野中，和自行车有关的群体逐渐汇集，骑行文化也随之产生。

　　蹬上车脚一踩，车轱辘辚辚滚动，在城市的大街小巷穿梭流动。有的是为了上下班，有的是为了放松找新鲜，有的是为了锻炼身体，大家骑行的目的各不相同。而对于都市的年轻人，骑行不仅是交通方式，更像是具有社交意义的“沟通方式”，大家热衷参与各种骑行社群，各类骑行主题活动、联名产品也层出不穷。New Balance x Timbuk2 为城市骑行一族打造骑行鞋、宝马单车火出圈，城市里的骑行开始走进年轻人的视野中，城市里的自由营销也在爆发。

　　通过对小众运动内容传播的规律不难看到，无论是年轻消费者希望通过参与运动获得“社交货币”，还是借助线下活动拓展社交人脉，小众运动对于入门玩家而言，其社交属性明显强于运动属性。

　　因此，社交价值作为潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现“破圈”的必要条件。而用高社交属性的产品打动用户，联动用户共创内容，解决消费者的社交消费痛点，则是当代品牌的必修课。

　　在年轻消费者人群中，几乎每隔一段时间，就会诞生全新的小众运动潮流，想要追逐这群如风一般张扬的消费者并与之成为伙伴,品牌要善于发掘这一代人的性格特点和社交习惯，顺应时代流行趋势，巧妙传递精神共鸣，也要尊重他们颇具时代特色的社会意识。未来或许还会有更多小众运动逐渐走入大众视野，而用户需求和消费变迁也在不断变化之中，如何把握小众运动的新潮消费趋势、迎风而上，则是每一个品牌发展过程中的必考命题。