像智能跑步机、水阻划船器、运动筋膜枪这类强“消费升级”属性的新潮产品，在一二线城市尚未完全普及，但在电商平台的加持下，这类产品已经进入了三四线城市年轻人的购物车里。

　　像某国产品牌的一款智能水阻划船器，网上价格到手不到1200元。健身房常见的24功能合一的综合健身器，网上价格甚至已经降至不到一千块钱，有超过6成销售被小镇青年抢走。

　　筋膜附着于骨而聚于关节，是一种保护骨关节、肌肉的软组织，是联结关节、肌肉的重要组织，筋膜坚韧且刚劲，对骨节肌肉等运动组织有约束和保护作用。

　　而筋膜枪的工作原理就是通过高频次振动帮助我们放松僵硬的筋膜，让筋膜保持弹性和韧劲，放松肌肉组织、预防运动损伤。

　　其实早在几年前筋膜枪就已经应用于专业运动康复，只不过由于价格昂贵，使用不方便所以一直没有普及，当时它还是个十几万RMB的大家伙，十分笨重，而且到哪里都必须拖着一根长长的电线。如今，几百块就能买到了。

　　掐指一算，只要家里房子够大，或者有个院子，小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器，外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格，在一线城市，勉强够一张连锁健身房的年卡费。

　　今年双11，各大电商平台上，耐克、阿迪达斯、FILA、安德玛，安踏、李宁、匹克、361度等国内外运动品牌均参与了预售、优惠券和津贴满减等名目繁多的噱头。但实际背后到底有多少诚意？

　　西宁市民郑洪升是名健身爱好者，今年双11，他下单购买了不少体育用品。“我买了运动鞋还有衣服，优惠力度确实很大，阿迪达斯和安踏的折扣都在三折、四折左右，这样的折扣平时很少，我觉得确实比较实惠。”郑洪升说，他购买的一双某知名品牌的人造场地足球鞋，售价仅为119元。他认为，相比化妆品等品类缺乏诚意的“双十一”价格，国内外运动品牌算是拿出了实打实的折扣优惠。

　　近几年“双十一”，运动户外商品交易额不断突破纪录。阿里体育公布的2018年数据显示，天猫淘宝两大电商平台的体育消费总额突破60亿元，比2017年增长17.6%，全平台成交人数达2000万，增长11.4%。2019年的数据还有待揭晓，而可以肯定的是，大众的体育消费只有更火爆。

　　“双十一”体育消费市场的火热，体现出体育消费群体的庞大，体育消费已经与大家的日常生活息息相关。这也让商家探索大众体育消费倾向的同时，为全民健身提供了良好的基础，让健康生活、全民健身的观念深入消费者的内心。适合女人的健身器材