前有彪马在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气十分钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调宣布进军瑜伽市场，正式加入这场「混战」之中。

　　走进商场各大运动品牌店不难发现，瑜伽服的陈列区位置越来越明显，消费者的选择也越来越丰富。瑜伽怎么成为了品牌进军「她」市场的首要选择？愈发白热化的竞争格局下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇发布了最新财报。报告显示，2023年斯凯奇全球销售额创历史新高，达80亿美元，在中国市场，斯凯奇全年销售额同比增长15.6%。

　　2023财年优秀的销售成绩，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等领域的斯凯奇正在寻找新的业绩增长推动力，于是，他们选择推进在瑜伽产业的布局。

　　2月28日，斯凯奇宣布推出自在瑜伽系列新品，包括运动内衣、瑜伽裤和外套等产品在内——这是斯凯奇首次针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面表示产品兼顾了亚洲女性审美与多场景使用的需求瑜伽运动器材有哪些，为女性消费者提供了更丰富且舒适的穿搭选择。

　　瑜伽是一种运动健身项目，起源于古印度，在近代传至欧美。后来欧美国家将瑜伽与运动科学结合，弱化了宗教元素，并逐渐在全球流行开来。

　　大约在上世纪八十年代，瑜伽作为一种新型运动方式传入中国。经过数十余年发展，瑜伽市场规模已较为可观。特别在健身工作室和居家健身流行的这几年，瑜伽发展进程像被按下了「加速键」。

　　据艾瑞咨询统计数据显示，2020年中国瑜伽市场规模已达387亿元，2023年这一数据达到惊人的561亿元。

　　在多个运动项目中，柔和舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞咨询更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受欢迎程度仅次于跑步。

　　信息咨询公司QY Research有数据指出，早在2021年中国瑜伽裤的市场规模已达16亿美元（116.82亿元），在全球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一市场规模将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及整个瑜伽市场，有品牌认为，当前并没有形成全方位的垄断局面，随着人们运动方式的改变与对运动装备的需求不断增加，瑜伽市场展现出了巨大的消费潜力。

　　在氪体沟通的众多瑜伽爱好者当中，不论是练习多年的资深练习者还是初学「小白」瑜伽器材设计图片，绝大多数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自大连的乐乐练瑜伽已经五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会出错」来形容lululemon的瑜伽服。最近要买瑜伽服的入门者小宋也正打算下单lululemon的产品。

　　lululemon也没放过妇女节这一时机，其官方旗舰店多个产品已打出优惠标识，消费者可以花不到500元入手旗下「爆款」，这样的活动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon在瑜伽服市场可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，超过安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心思。

　　本土品牌方面，早在2016年李宁就宣布与来自美国的女性运动品牌Danskin合作，正式在瑜伽产业布局，针对女子运动产品线，也大刀阔斧地重新进行整合；安踏则在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产品，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包含多款瑜伽服。

　　要想从lululemon手中分一杯羹，安踏需要拥有一个定位明确的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次出手了——2023年10月，安踏发布公告称收购女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动市场。

　　本土品牌动作频频，几家国外品牌，例如深耕运动训练产品多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，在推出瑜伽服等产品的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店陈列、海报铺设等都与其「沉进柔软里」的主题呼应。

　　一方面，以Nike为代表的「技术流」手握科技以及完备的生产线，想要复制lululemon的成功路径。

　　另一方面，一些新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，一再强调「性价比」，以期用更低价格俘获消费者芳心。

　　除此之外，几家专注于女性运动市场的国外品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　特别是疫情期间，lululemon舒适的面料迎合了消费者居家锻炼穿着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速度甚至缩减门店数量，lululemon却新开了81 家直营店，在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon在国内共有148家直营门店，其中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」市场「必争之地」妇女节前夕，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产品，此番举动无不彰显对女性消费市场的重视程度。

　　出于缓解压力、保持健康等目的，我国女性对健身运动的热情居高不下。据CBNData消费大数据显示，早在2020年我国有健身习惯的女性比例已高达72%。

　　瑜伽爱好者乐乐练习瑜伽的强度甚至能达到每天六个小时。有着丰富经验的她同时还在瑜伽馆兼职代课老师，时间长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展舒适是对瑜伽服最基本的要求，但现在很多女性也把日常出街、色彩花纹等因素纳入购买考虑范围。

　　斯凯奇也向氪体表示：「下一步的工作，持续研发瑜伽系列，为消费者提供更加好穿、好看、好搭的产品。」